Persoonlijkheidsquiz of kennisquiz: welke zorgt voor meer betrokkenheid?

Wat is het verschil tussen persoonlijkheidsquizzen en kennisquizzen?

Elke quiz valt in een van twee categorieën: persoonlijkheidsquizzen die iets over de deelnemer onthullen, en kennisquizzen die testen wat iemand al weet. Beide zorgen voor betrokkenheid, maar op heel verschillende manieren. Kies je het verkeerde type quiz voor je doelgroep, dan zullen minder mensen de quiz afronden en hun resultaat delen.

In deze vergelijking bekijken we hoeveel deelnemers quizzen afronden, hoe ze resultaten delen en waar hun voorkeuren liggen. Zo kies je het juiste type quiz voor je volgende campagne, evenement of contentstrategie.

Hoe persoonlijkheidsquizzen werken

Een persoonlijkheidsquiz deelt mensen op basis van hun antwoorden in categorieën in. Denk aan 'Wat voor leider ben jij?' of 'Welke koffie past bij jouw persoonlijkheid?' Er zijn geen goede of foute antwoorden: elk antwoord draagt bij aan een resultaat dat persoonlijk aanvoelt en op jou lijkt afgestemd.

Dat gevoel van 'dit gaat over mij' is wat persoonlijkheidsquizzen zo aantrekkelijk maakt. Mensen willen zichzelf herkennen in de uitslag en hun resultaat vergelijken met dat van vrienden.

Waarom mensen persoonlijkheidsquizzen afmaken

Persoonlijkheidsquizzen hebben steevast hoge afrondingspercentages, vaak boven de 80%. De reden is simpel: nieuwsgierigheid. Zodra iemand vragen over zichzelf begint te beantwoorden, wil diegene ook de uitslag zien. Er is geen faalangst of spanning over foute antwoorden, en elke vraag voelt als een stap dichter bij de onthulling.

Doordat er geen druk op staat, blijven mensen doorgaan. Niemand haakt bij vraag zes van een persoonlijkheidsquiz af uit angst voor een slechte score. Het resultaat is altijd positief, altijd persoonlijk en altijd geschikt om te delen.

Hoe mensen resultaten delen

Hier blinken persoonlijkheidsquizzen in uit. Resultaten als 'Jij bent een visionaire leider' of 'Jij bent een pittige espresso' zijn gemaakt om te delen. Mensen plaatsen deze uitslagen op sociale media omdat ze iets vleiends, of op zijn minst iets interessants, zeggen over wie ze zijn.

Onderzoeken van contentmarketingplatforms laten consequent zien dat persoonlijkheidsquizzen 2-3 keer zo vaak op sociale media worden gedeeld als kennisquizzen. Delen is de beloning: 'Kijk wat er bij mij uitkwam. Wat kreeg jij?'

Hoe kennisquizzen werken

Kennisquizzen testen wat iemand weet. 'Hoe goed ken jij de Premier League?' of 'Slaag jij voor deze aardrijkskundequiz?' Bij dit soort quizzen zijn er duidelijk goede en foute antwoorden, een eindscore en vaak een ranglijst.

De drijfveer is hier competitie. Mensen willen bewijzen dat ze er verstand van hebben, hun vrienden verslaan en met hun score kunnen pronken.

Waarom mensen kennisquizzen afmaken

Kennisquizzen hebben een iets lager afrondingspercentage dan persoonlijkheidsquizzen, meestal tussen de 65 en 75%. Deelnemers haken af wanneer ze vragen tegenkomen waarop ze het antwoord niet weten. Meerdere foute antwoorden achter elkaar zorgen voor frustratie, en sommige deelnemers stoppen liever dan dat ze een lage eindscore onder ogen moeten zien.

De deelnemers die de quiz wel afmaken, zijn juist sterk betrokken. Kennisquizzen brengen mensen in een flow: een geconcentreerde, competitieve toestand waarin ze echt hun best doen om goed te presteren. Ze besteden meer tijd aan afzonderlijke vragen en spelen aanzienlijk vaker opnieuw dan bij persoonlijkheidsquizzen.

Hoe mensen resultaten delen

Bij kennisquizzen verloopt het delen anders. Mensen delen hoge scores, lage scores houden ze voor zichzelf. Een uitslag als '9/10 — Quizmaster!' wordt meteen geplaatst. Een uitslag van '3/10' wordt stilletjes weggeklikt.

Zo ontstaat een natuurlijk filter: gedeelde resultaten dienen als sociaal bewijs en geven deelnemers iets om mee te pronken. 'Ik had 95% goed bij deze aardrijkskundequiz. Kun jij me verslaan?' Die uitdaging zorgt ervoor dat steeds meer mensen meedoen en de quiz verder delen, vooral als het onderwerp aansluit bij een enthousiaste niche, zoals sport, muziek of popcultuur.

Rechtstreeks vergeleken: de cijfers

Welk type quiz zorgt voor de meeste betrokkenheid?

Dat hangt volledig af van wat je onder 'betrokkenheid' verstaat.

Als betrokkenheid draait om bereik en delen: dan winnen persoonlijkheidsquizzen. Dit laagdrempelige format met makkelijk deelbare resultaten trekt een breder publiek. Mensen die nooit aan een kennisquiz zouden meedoen, beantwoorden graag tien vragen over hun voorkeuren. Er is geen drempel om mee te doen, en het resultaat geeft vanzelf aanleiding om te delen.

Als betrokkenheid draait om verdieping en terugkerende deelnemers: dan winnen kennisquizzen. Competitieve spelers komen terug, klimmen op de ranglijst en dagen vrienden rechtstreeks uit. Een goed ontworpen kennisquiz maakt van meedoen een gewoonte, op een manier die persoonlijkheidsquizzen niet kunnen evenaren. Organiseer je een wekelijkse pubquiz of een terugkerende quizavond, dan zorgt de kennisquiz ervoor dat vaste deelnemers blijven komen.

Als betrokkenheid draait om leadgeneratie: dan hebben persoonlijkheidsquizzen een streepje voor. Het voelt logisch om je e-mailadres in te vullen voor een persoonlijkheidsuitslag: 'Vul je e-mailadres in om je volledige persoonlijkheidsprofiel te bekijken.' De score van een kennisquiz pas tonen na het invullen van een e-mailadres werkt ook, maar voelt meer als een ruil.

Wanneer zet je welk type quiz in?

Gebruik persoonlijkheidsquizzen als je het volgende wilt bereiken:

• Je naamsbekendheid vergroten aan het begin van de marketingfunnel. Doordat deelnemers hun resultaten delen, ontdekken nieuwe mensen je merk zonder dat je advertentiebudget nodig hebt.
• Leads verzamelen. Persoonlijkheidsquizzen waarbij deelnemers hun contactgegevens moeten invullen om de uitslag te zien, leveren hogere conversiepercentages op omdat mensen hun resultaat echt willen weten.
• Een breed publiek aanspreken. Er is geen voorkennis nodig, dus bereik je meer mensen.
• Aandacht creëren voor een lancering. 'Wat voor [jouw product]-gebruiker ben jij?' verbindt je merk met de identiteit van de deelnemer.

Gebruik kennisquizzen als je het volgende wilt bereiken:

• Een trouwe community opbouwen. Ranglijsten, terugkerende uitdagingen en het bijhouden van scores zorgen ervoor dat mensen terugkomen.
• Bezoekers langer op je website houden en actiever laten meedoen. Deelnemers besteden meer tijd aan elke vraag en blijven in totaal langer op je platform.
• Groepen met een gedeelde passie aanspreken. Sportfans, muziekliefhebbers en quizfanaten zoeken actief naar kennisquizzen.
• Herhaalbezoeken stimuleren. Wekelijkse of maandelijkse quizzen geven mensen een reden om terug te komen. Ideaal voor cafés, bars en andere locaties die regelmatig quizavonden organiseren met Quizado.

De slimme aanpak: combineer beide

De best presterende contentstrategieën combineren beide soorten quizzen. Begin met een persoonlijkheidsquiz om een breed publiek aan te trekken en leads te verzamelen. Maak van die leads vervolgens terugkerende bezoekers met kennisquizzen die competitie stimuleren en een community opbouwen.

Een café dat quizavonden organiseert met Quizado, kan op sociale media een persoonlijkheidsquiz delen, zoals 'Wat voor quizspeler ben jij?', om nieuwe deelnemers aan te trekken. Zodra die spelers langskomen, zorgt de wekelijkse quizcompetitie ervoor dat ze terugkeren en blijven bestellen.

Marketeers die contentfunnels opzetten, kunnen dezelfde aanpak gebruiken: een persoonlijkheidsquiz als eerste kennismaking en een reeks kennisquizzen om deelnemers te behouden.

Kies de juiste quiz voor je doel

Geen van beide soorten quizzen is in alle gevallen beter. Persoonlijkheidsquizzen zorgen voor maximaal bereik en zoveel mogelijk gedeelde resultaten. Kennisquizzen zorgen voor meer verdieping en terugkerende deelnemers. De beste strategie stemt het type quiz af op je specifieke doel. Kun je beide inzetten, dan stimuleer je betrokkenheid op alle fronten.

Klaar om quizzen te maken die echt resultaat opleveren? Met Quizado maak je in enkele minuten zowel persoonlijkheidsquizzen als kennisquizzen, zonder technische kennis. Maak vandaag nog je eerste quiz en ontdek welk format jouw publiek het leukst vindt.